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  •    9个月前 (02-16)  特产常识 |   抢沙发  94 
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    椰树牌椰汁,这个听起来很有情怀感的老牌饮料,一直以来能拿来被大家吐槽的,不是其本身的品质优劣,而是其坚持了多年,不曾随时代发展而改变的“Word风”包装。靠着这种略显低级的风格独树一帜流传至今,被称作广告界的“泥石流”。

    椰树集团总部门前

    不过,这类低级的广告确实能吸引部分消费者的购买欲,但这次椰树椰汁广告推到人们面前的,可能是“低俗”。

    椰树椰汁广告

    在2019年2月13日的微博热搜榜上,椰树牌椰汁当之无愧地超过了N个情人节话题,稳坐Top 3的席位。

    椰树牌椰汁微博热搜

    占据榜上有名的热搜席位,竟是因为椰树牌椰汁2019年开年换的新包装,着实辣哭了消费者的眼睛。

    椰树牌椰汁2019年新包装

    椰树牌椰汁2019年新包装(来源网络)

    新的代言人,是曾凭借网剧《余罪》火了一把、有着“性感”人设的女演员徐冬冬,她还曾在去年的热门电影《西虹市首富》中扮演一位性感的美女间谍。

    椰树品牌代言人徐冬冬

    当然,这场讨论和演员本身没有太大的相关性,但伴随着徐冬冬的性感照片的,是椰树椰汁经典的广告词——“我从小喝到大”,着实令人浮想联翩。

    椰树广告让人浮想联翩

    椰树椰汁可以丰胸?有了这个发现,媒体和消费者炸开了锅。大部分人开始质疑其为低俗广告、虚假宣传。

    事情已经捅到了海口市工商管理局那里。2月13日下午,据“海口工商”微信公号发布消息,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。该局已派人员前去椰树集团按程序调查。

    其实,做这样的广告,椰树牌椰汁是在旧计重施。

    根据媒体的发现,2009年前后,椰树集团旗下产品就曾在海口的公交车上打出广告,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等等,还引发了不小的舆论争议。最终被海口工商部门认定为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

    椰树牌椰汁广告疑似带有丰胸宣传

    但这显然并没有对椰树集团起到什么提醒作用。

    在椰树椰汁做过的系列广告中,“丰满”“白白嫩嫩”“曲线动人”等作为关键词反复出现。广告中没有指明产品会为女性“丰胸”,况且白白嫩嫩、丰满当然也可用来形容椰子,但配合着这样的广告词一起服用的,还有画面中“胸部模特”的性感身段,以及运动中的女性胸部特写。

    更甚者,在其早期投放在街边的广告上,明确写出了“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的字样:

    椰树椰汁早期投放在街边的广告

    当然,因为巧用双关,椰树牌椰汁现在并不承认“从小喝到大”的广告词“低俗”。

    整改后椰树牌椰汁广告

    对于铺天盖地的质疑,椰树集团工作人员否认了广告有问题:“这些是有人在恶炒,不是我们自身的问题。”相关客服还称,“从小喝到大”是指很多人喜欢喝这个产品,从小时候就开始喝。

    也就是说,这句话只有其表面的意思,你们之所以有“丰胸”的解读,是你们自己意淫、想歪了。

    来,先讨论下事件的核心问题:椰汁到底能不能丰胸?

    这里普及一下知识点:椰汁丰胸的说法,一早就被很多营养学家否认过了。比如曾有中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤在接受《中国青年报》采访时就表示过,椰汁并非保健品,没有功能之谈。

    网友对其丰胸效果的质疑

    就在昨天,椰树集团品牌官方微博回应称,椰树椰汁不具有丰胸效果,“都是网友找茬”。

    那么为什么椰树集团会拿这个点来做广告并且大肆宣传呢?

    根据公开报道,椰树集团广州办事处工作人员称,曾有资料显示椰汁有丰胸功能,便将其作为宣传卖点,至于功效,则“见仁见智”,是否低俗虚假宣传还需工商来鉴定。

    “‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”椰树集团回应媒体称。

    椰树牌椰汁广告疑似宣传丰胸

    椰树牌椰汁广告疑似宣传丰胸(来源网络)

    椰树集团官网曾经对椰汁有过介绍:椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能保持女性青春活力,丰富的锌可促进少女发育。此外,还引用有关部门的检测报告称,椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素,具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

    椰树牌椰汁的理直气壮可以理解,毕竟,其只提到了“促进少女发育”,并没有“丰胸”这两个字。而具体到“椰树牌椰汁”的配料中,除了椰汁本身,也只不过是多了水和白砂糖。

    综合椰树集团目前的说辞,可以这么理解:椰树集团其实没有足够的论据来证实椰汁有丰胸的功效,但其利用“帮助女性丰满”这个点来做广告的事实已经成立。

    不过话说回来,椰树牌椰汁是消费者从小喝到大(表面意思)的一款饮料,能不能丰胸,消费者心里难道没有数?

    网友对其丰胸效果的质疑

    既然不能丰胸,那么这样的广告宣传方式,就是典型的“打擦边球”。

    2017年,椰树牌椰汁就因为类似的广告图片和风格被很多媒体点名批评。但是显然,这个擦边球,椰树集团越打越顺。

    根据上述媒体的相关报道,按《反不正当竞争法》规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

    《反不正当竞争法》第20条明确规定,经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传,或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。

    目前,工商部门已经介入此事,就「低俗包装」和「虚假宣传」两点展开调查。关于椰树椰汁最终的处理,我们坐等工商局的调查结果。

    而在这件事情的发酵中,比较有意思的还有网友们的态度。

    虽然椰树椰汁明显在打擦边球、用低俗色情的元素宣传,但人们对其的接受能力远远超过了我们的想象。

    有网友的看法比较直观,认为这样的广告行为不妥,是在“刻意误导消费者”“广告恶俗”:

    网友认为广告刻意误导消费者

    网友认为广告刻意误导消费者

    但也有相当多的人认为这类广告没有什么不妥,并因为自己喜欢喝而选择“原谅它”:“不穿比基尼总不能让人家穿羽绒服。”“不觉得低俗。”

    网友不认为广告低俗

    另外,还有一部分网友相当激动,担心这次事件会给这家老牌饮料品牌带来无法挽回的损失:

    网友为椰树椰汁抱不平

    在白嫩的椰树椰汁面前,可以肯定的是,椰树椰汁的品质一直在同品牌中名列前茅, 但抛开质量本身, 人们不需要一个在热搜榜上“波”涛汹涌的椰树椰汁,也不需要与产品功能无关的辣眼睛“虚假”广告,消费者需要的是一个真正“从小喝到大”、可以陪伴记忆的椰树椰汁。

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